En las próximas 3 entradas del blog vamos a hablar del posicionamiento de las páginas webs en los buscadores, repasando algunas técnicas utilizadas por los profesionales del sector llamados Seo (search engine optimization) y también hablando de las propias empresas especializadas.
Yo en primer lugar y en estas 3 entradas que al principio he comentado voy a tratar por encima las técnicas Seo mas habituales con la intención de hacerlas mas comprensibles y cercanas, para posteriormente pasar a las campañas de pago de Google o PPC del programa Adword,s en artículos posteriores. También hablaremos del software gratuito de Google para hacer mediciones de visitas a una página web además de la forma de utilizar la misma por los usuarios, donde si tengo intención de entrar mas en detalle ya que contamos en nuestro equipo con Elvira Guirado experta en Google Analytics.
El posicionamiento Seo no es otra cosa que el lugar que ocupa una página web dentro de los diferentes buscadores, es decir la posición que nuestra página ocupa dentro de Google, Bing o Yahoo. Hay que diferenciar entre Seo y Sem (search engine marketing). El Seo se aplica a lo que se llama búsqueda órganica o natural, para entendernos gratuita, y el Sem a campañas de pago o PPC (pay per clic) o sea pagar cada vez que alguien pincha en nuestro anuncio.
El predominio de Google en las búsquedas, especialmente en España donde cuenta con el 80% del mercado, y de su famoso algoritmo, ha dado lugar al nacimiento de todo un sector dentro del marketing. Pero a tal punto se ha convertido esto en algo importante que las empresas y profesionales independientes dedicados al posicionamiento web han nacido como los hongos con una variedad de precios tan amplia como existe de setas. Todos a la vez y cada uno por su lado intentan dar con la mejor fórmula para posicionar una web entre los primeros puestos y esto es lo que humildemente voy a tratar en estos árticulos, repasar las técnicas mas usuales que han demostrado dar resultado.
Una de las cosas de las que google siempre se vanagloria es de dar mayor relevancia es el número de clics, el número de personas que entran en una web, ya que ellos entiende que es una página interesante para la mayoría y si es así es por que debe ser una buena página. También dan importancia a otra serie de cosas como es el propio contenido de la web, las fotos, la navegación dentro de la página o el que existan enlaces externos a esa página web o hablen de la misma. En mi opinión me parece un tanto arriesgado, porque aunque hay otras cosas que son importantes para google como acabo de comentar, dar demasiado peso al número de clics o las veces que me mencionen en otras páginas, no creo que sea una garantía, aún pesar de estar demostrado que haciendo la media de lo que a la mayoría mas le interesa en el medio plazo se suele acertar, pero no siempre o matemáticamente tiene porque ser así.
Por ejemplo recientemente el propio google se dio cuenta de que estaba premiando a empresas que dando un mal servicio cosechaban un número alto de críticas en internet. Eran críticas negativas pero como se hablaba mucho de esas empresas y se generaban enlaces externos a las mismas google les subía el ranking.
Por este motivo también estas técnicas Seo tienen una gran cantidad de detractores ya que cualquier día google puede decidir cambiar el algoritmo y lo que hoy funciona de una manera determinada mañana puede hacerlo de otra diferente.
Personalmente tengo que decir que aunque creo profundamente en Google y en muchas de las coas que hace, pero también me preocupa la importancia, a veces excesiva, de este buscador ya que si por algún motivo deciden que tu web no es suficientemente relevante, prácticamente no existes en Internet.
Por eso las técnicas Seo son sin lugar a dudas importantes, pero no es oro todo lo que reluce.
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