Aparecer bien posicionado en Google es tanto como ser o no ser. No estar en los primeros resultados en este motor de búsqueda es equivalente a no existir en internet. Tal es el poder de esta empresa Californiana que ha dado lugar al desarrollo de toda una industria alrededor de lo que se denomina Seo o simplemente posicionamiento.
Google siempre sostuvo que lo importante es tener una buena web enfocada a los usuarios aunque lo cierto es que hay sitios web muy interesantes de los que vienes a saber gracias a medios de comunicación, publicaciones on line o a través de amigos. Mientras otras páginas no tan buenas aparecen en los primeros puestos.
Y como puede ser esto?. Porque realmente hasta aquí han existido trucos, y digo trucos porque para mi no son otra cosa, para engañar a los motores de búsqueda y posicionar en primer lugar, no al hotel mas barato en un determinado sitio, si no al hotel que ha utilizado estos trucos Seo para decirle a un robot de búsqueda que tu hotel es el mas barato aunque no lo sea.
Hace ya meses, incluso mas de un año, que vienen sonando campanas de cambio, y es que estos chicos de California se dan cuenta que todo esto viene a minar de alguna manera el gran éxito de su empresa que no es otro que haber organizado la información mejor que nadie.
Hasta hace poco los cambios que habían realizado no parecían gran cosa y efectuando ciertas modificaciones a la estrategia Seo todo venía siendo igual. Sin embargo en los último meses nos vienen comentando algunos clientes que habían apostado por esta estrategia de ventas que han visto caer las visitas a sus web de manera muy pronunciada. La frustración es total porque habían invertido dinero y tiempo pero sobre todo porque realmente habían conseguido aumentar considerablemente su cliente directo a través de sus propias webs.
Lo cierto es que no podía llegarles este cambio en peor momento. no solo por la crisis y la guerra de precios tan brutal que se está viviendo en casi toda España. Si no porque además las Otas parecen aumentar su poder cada día dejando pequeños a los touroperadores de toda la vida y cada vez con mas exigencias pues nunca un intermediario tuvo tanto poder.
En cualquier caso, obviamente, hay que cambiar de estrategia. Está por ver hasta que punto las nuevas recomendaciones de Google, me remito a lo ya dicho, enfocar la web al usuario, dar información relevante y estar en constante cambio, dan verdadero resultado y si esto es realmente una oportunidad para aquellos hoteles que llegaron tarde al Internet pero que están dispuestos a tomarselo en serio, invertir en sus web y dedicarles tiempo para hacerse un hueco en el cada día mas competitivo Internet y en un sector fuertemente intermediado.
Lo que está claro es que Google sigue siendo el motor de referencia y aunque en internet las cosas cambian muy rápidamente, todo indica que van a seguir siendolo por mucho tiempo. Asi que toca estar al tanto de como van afectando estos cambios y adaptarse a ellos con la mayor rápidez posible. Los reflejos en internet pueden ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
